Gwiazdy idą bez Photoshopa do reklam piękności CVS

W ubiegłym roku CVS uruchomił kampanię, która stworzyła nowe standardy reklam kosmetycznych w swoich sklepach. Zmiany obejmowały wyeliminowanie aerografu i innych modyfikacji cyfrowych. Firma zaprezentowała również CVS Beauty Mark, znak wodny na reklamach, który potwierdza, że ​​obrazy nie są cyfrowo zmieniane lub retuszowane w celu modyfikacji lub ulepszenia kształtu, rozmiaru, proporcji, koloru skóry lub oczu, zmarszczek lub innych cech.

Ponadto CVS zapytał marki kosmetyczne, które sprzedają, o dostosowanie się do tych przepisów do 2020 r. Pierwszą kampanię prowadziła Beauty in Real Life, która wykorzystywała asortyment kobiet z całego kraju w nie wyretuszowanych obrazach drukowanych i wideo.

Odpowiedzi udzieliły również marki firmy. W lutym 70 procent reklam piękności CVS nie zostanie uwolnionych. CoverGirl, Neutrogena i Revlon zobowiązały się do zaktualizowania swoich zdjęć, aby pokazać nieopłacone modele, takie jak rzecznik Neutrogeny Kerry Washington i rzecznik Revlon Ashley Graham i Gal Gadot.

Zobacz ten post na Instagramie

Ruch #BeautyUnaltered to nie tylko niezmienione zdjęcia piękna, ale także przedefiniowanie piękna, zmiana środowiska i możliwości zmiany kultury. CVS z dumą wprowadza tę potężną zmianę.

Post udostępniony przez CVS Beauty (@cvs_beauty) 25 stycznia 2019 r. O 15:10 PST

Według CVS CMO Norman de Greve, wiadomość jest od dawna spóźniona, ponieważ photoshopping jest jak „mówienie, że te piękne kobiety nie są wystarczająco piękne”. Firma wzięła również pod uwagę, że retuszowane reklamy wpływają na zdrowie psychiczne kobiet.

„Wystawienie na obrazy mediów porusza kogoś do internalizacji tego jako ideału”, mówi psycholog Rachel Rodgers, dr, która bada wpływ mediów na obraz ciała. „Obrazy są tworzone z pewną intencją. Niebezpieczne jest to, że ludzie przetwarzają obrazy automatycznie, a porównanie jest częścią tego. ”

Pomimo dobrych intencji inicjatywa musiała być wspierana przez same modelki. „To było coś, w co musiałem się zanurzyć i mam nadzieję, że mi się spodoba” - powiedział szef kuchni i rzecznik CoverGirl, Ayesha Curry. „Znowu jestem nową mamą. Obciążenie ciążą i mój plan pielęgniarski… przebicie się przez to było dla mnie momentem siły”.

Zobacz ten post na Instagramie

Jesteśmy bardzo szczęśliwi, że @kerrywashington dołączył do ruchu #BeautyUnaltered.

Post udostępniony przez CVS Beauty (@cvs_beauty) 24 stycznia 2019 r. O 11:31 czasu PST

Curry nie miał jednak obsesji na punkcie braku Photoshopa. W noc przed sesją wyszła na drinka z przyjaciółmi. „Następnego ranka byłam jak, Ooh, czy to była właściwa decyzja? Czy widzisz, jak whisky cierpnie w moich oczach?” wspomina. Na szczęście wiedziała, że ​​CoverGirl jest po jej stronie. „Nie spodziewają się ani nie potrzebują, żebym była„ tą dziewczyną ”- mówi Curry.

Unikanie modyfikacji cyfrowych daje również klientom wyraźniejsze wyobrażenie o wyglądzie produktów, takich jak podkład lub warga. Według Curry'ego kampania odzwierciedla jej codzienne życie. „W tym przypadku noszę dokładnie taki produkt, jaki mam teraz. Jest to Outlast całodzienny kolor ust”. Curry mówi, że inspiruje ją mama, której wygląd i styl stara się naśladować. Curry jest bardzo dumny z tego, jak okazała się kampania i cieszy się, że udało jej się utorować drogę innym kobietom.

POWIĄZANE: Oto 10 najwyżej ocenianych i 10 najniżej ocenianych kosmetyków firmy CVS Pharmacy

CVS jest zaangażowany w realizację celu na rok 2020, a marki takie jak Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees i Physicians Formula zobowiązały się do osiągnięcia celu „pełnej przejrzystości obrazów piękna”. Dlatego konsumenci mogą oczekiwać, że zdjęcia tych marek, zdjęcia marketingowe i posty w mediach społecznościowych będą odzwierciedlać standardy CVS Beauty Mark do przyszłego roku.