Brak Airbrushing w nowej kampanii CVS Beauty

Nowa kampania reklamowa CVS Pharmacy ma na celu nieużywanie żadnych narzędzi cyfrowych do retuszu swoich modeli.

Oznacza to brak photoshopa, bez airbrushingu i bez cyfrowego usuwania tych brzydkich moli lub zits.

Nowa kampania nosi nazwę „Piękno w prawdziwym życiu” i jest największą kampanią reklamową, jaką CVS kiedykolwiek rozpoczął. Sieć aptek wydaje duże pieniądze na wiadomość, która zapewnia kobiety, że ich nie okłamują, i że wszystko, co widzą, jest możliwe dzięki ich produktom.

„Staramy się zapewnić przejrzystość kobietom, które widzą te rzeczy” - powiedział Norman de Greve, starszy wiceprezes i dyrektor ds. Marketingu w CVS. Dodał, że chodzi o to, by kobiety czuły się silniejsze, dając im osiągalny standard estetyczny. „Nie czuj się źle, jeśli nie wyglądasz jak komputer.”

W kampanii reklamowej znajdą się prawdziwe kobiety w rzeczywistych sytuacjach piękności. CVS współpracował z agencją reklamową Standard Black z Los Angeles i Nowego Jorku przy tworzeniu reklam, a także z zatrudnianiem reżyserki Kat Keene poprzez Free the Bid, organizację, która popiera reżyserki w mediach.

POWIĄZANE: KOURTNEY KARDASHIAN WALCZY O CZYSTĄ PIĘKNO

Każda oficjalna reklama będzie zawierała „Znak kosmetyczny” CVS z napisem „Beauty Unaltered”, co stanowi gwarancję, że w reklamie nie nastąpiły żadne cyfrowe szumy. Kampania potrwa od kwietnia do czerwca i będzie prezentowana w prasie, mediach cyfrowych, mediach społecznościowych i telewizji.

„Nastąpiła zmiana w tym, co konsumenci chcą zobaczyć, jeśli chodzi o piękno. Proszą o większą przejrzystość i autentyczność, o to właśnie chodzi w Beauty in Real Life” - dodał de Greve. „Chcieliśmy wprowadzić kampanię, która wykorzystuje piękno, aby kobiety czuły się dobrze, dając im poczucie komfortu i pewności we własnej skórze”.

CVS sprzedaje ponad 500 marek kosmetycznych i poważnie podchodzi zarówno do wyglądu, jak i do dobrego samopoczucia. W 2014 r. Firma zaprzestała sprzedaży tytoniu - branży wartej wiele miliardów dolarów - w odniesieniu do problemów zdrowotnych związanych z papierosami.

NASTĘPNY: OCZEKUJĄCY OCZEK ZMIENIA SPOSÓB ROZWIĄZANIA MĘŻCZYZN