Zwroty American Apparel

American Apparel, sklep odzieżowy, który wyróżnił się na tle konkurencji poprzez podejście marketingowe na poziomie ulicy, powraca ponownie, ale z nowym podejściem.

Ponownie uruchomiony 24 kwietnia 2018 r. Sklep rozstał się z reklamami pełnostronicowymi, które zwykle oglądano w alternatywnych newsletterach podczas premiery dekady temu. Te zazwyczaj zawierały skąpo odziane dziewczyny w ziarnistych, niskorozdzielczych ujęciach, które wyglądały, jakby były drżącą ręką na przestarzałym aparacie Polaroid. Nowsze zdjęcia pokazują bardziej ekskluzywne zdjęcia w pełni ubranych modeli w podstawowym stroju, a nie zwykłą bieliznę sportową młodych kobiet w poprzednich wcieleniach.

POWIĄZANE: APP, KTÓRE MOGĄ ZMIENIĆ ŚWIAT MODY

Może ma to wiele wspólnego z bardziej konserwatywnym klimatem w dzisiejszych czasach, ale strategia promocji ma na celu zdystansowanie się od wizji założyciela Dova Charneya, który był znienawidzony przez American Apparel po zarzutach wykorzystywania seksualnego i niewłaściwego zachowania. Powrót do podstaw to sposób dla firmy, która została przejęta przez rywala Gildana w 2017 r., Aby wykazać, że oczyściła dom i naciska raz ulubione przedmioty, takie jak bluzy, swetry i wysoko chwalone koszulki z kolorowymi blokami.

Nawet modele są bardziej zróżnicowane etnicznie niż w przeszłości, przy czym zdecydowana większość z nich skakała przez obręcze do castingów stworzone przez American Apparel w mediach społecznościowych. Oprócz równowagi etnicznej i płciowej, istnieje również pozytywna orientacja na ciało, z ludźmi o różnych odmianach, które przedstawiają zdjęcia z najnowszej kampanii reklamowej.

30% zniżki na spodenki i spódnice. Link do sklepu w bio. #SALE #AmericanApparel

Post udostępniony przez American Apparel (@americanapparelusa) 8 maja 2018 r. O 10:46 PDT

American Apparel może się również pochwalić nowym sklepem internetowym, który zastąpił sklepy z cegłami zamknięte przez Gildana. Podczas swojego wzrostu, American Apparel miało ponad 260 sklepów działających w prawie 20 krajach, co było dalekie od początków Montrealu prawie 30 lat temu. Wtedy właśnie Charney założył jedno przedsiębiorstwo hurtowe, które rozwinęło się w handel detaliczny, kiedy przeniósł firmę do Los Angeles w 1997 roku.

Przeniesienie zainspirowało American Apparel do poszukiwania prawdziwych ludzi, którzy ubierają, najbardziej jaskrawo młode kobiety, które Charney starał się odzwierciedlić w swojej kampanii. Dziewczyny były zwykle zaniedbane, z włosami, które nie były szczotkowane, wyglądały tak, jakby właśnie wypadły z łóżka. Podczas gdy niektóre modele były podobno pracownikami pracującymi za kasą fiskalną, jeden model, który faktycznie utrzymywał się na wybiegu, twierdził, że niektórzy z tych, którzy pozowali do zdjęć, byli pracownikami filmowymi dla dorosłych szukającymi sposobu na zarobienie dodatkowej gotówki na bok.

Ale gdy Gildan woła dziś strzały, te spostrzeżenia są poza oknem.

Kopiemy nową odzież amerykańską, a ty? Daj nam znać w komentarzach.

DALEJ: KENDALL JENNER STILL WSPIERA FUTERKOWĄ MODĘ, DESPITE FAN BACKLASH